EMSU + Müller: Retail Media neu gedacht
Die EMSU GmbH, der führende Anbieter für Touchpoint Advertising – Retail Media am Produkt, unterstützt seit Anfang 2025 die Müller Drogerie beim Aufbau und der Implementierung eines eigenen Retail Media-Geschäftsmodells. Die strategische Partnerschaft ermöglicht es Müller, Markenartiklern erstmals digitale Werbemöglichkeiten mit direktem Warenbezug im eigenen Umfeld anzubieten – ein Angebot, das ab 1.9.2025 in knapp 500 Standorten in DACH verfügbar sein und sukzessive erweitert wird.
EMSU bringt umfangreiches Know-how und erprobte Technologien mit, um Handelsunternehmen beim Einstieg in die Monetarisierung ihrer digitalen Reichweite zu unterstützen. „Mit Müller konnten wir einen starken Partner aus dem Drogeriesegment gewinnen, der das Potenzial von Werbung mit Produkt, sowie Retail Media frühzeitig erkannt hat“, so Adrian Hoesch, CEO & Co-Founder bei EMSU. „Gemeinsam schaffen wir die technologische und operative Basis, um Werbemöglichkeiten im Retail-Kontext effektiv zu skalieren.“
Müller verfolgt dabei einen langfristigen Aufbau: Retail Media wird zukünftig als eine wichtige Säule innerhalb des Unternehmens erachtet – mit dem Ziel, Werbetreibenden über digitale Touchpoints eine relevante Ansprache zu ermöglichen. „Für uns war klar: Wir wollen keine Insellösungen, sondern ein ganzheitliches, zukunftsfähiges Retail Media-Angebot“, erklärt Herr Philipp Aichele, Bereichsleiter Einkauf Drogerie bei Müller. „EMSU bringt nicht nur die passende Technologie mit, sondern auch ein tiefes Verständnis für die Bedürfnisse des Handels und der Industriepartner.“
In der ersten Phase der Zusammenarbeit lag der Fokus auf der Entwicklung einer skalierbaren Infrastruktur: Gemeinsam wurde eine Lösung erarbeitet, die Müller eine standardisierte, effiziente Aussteuerung von POS Retail Media Kampagnen ermöglicht – abgestimmt auf die Anforderungen von Marken und internen Stakeholdern. Gleichzeitig wird bereits an der Weiterentwicklung und Ausweitung des Portfolios gearbeitet.
Die Vorteile von EMSU
Die EMSU GmbH stellt ein Konzept für Retail Media am Produkt vor, das unter dem Begriff Touchpoint Advertising läuft. Im Unterschied zu klassischem Retail Media, das Werbeflächen abseits des Produkts nutzt, verbindet diese Lösung digitale Werbebotschaften unmittelbar mit dem Verkaufsprodukt.
Zentrale Vorteile:
- Zielgerichtete Ansprache am Point of Experience (POE)
- Erhöhte Markenpräsenz und Verkaufsförderung
- Zusätzliche Werbeeinnahmen für den Handel
- Datenschutzkonforme Generierung und Vermarktung von Konsumentendaten
Mehrwert nach Zielgruppen:
- Konsumenten: Mehr Produktinformationen, Impulse für das Einkaufserlebnis
- Handel: Absatzsteigerung, neue Umsatzströme durch Media Marketing, nachhaltige Zweitplatzierungen statt Pappdisplays, emotionale Kundenbindung
- Marken: Höhere Abverkäufe, vertiefte Konsumentenanalysen, Strategiemöglichkeiten, Kostenersparnis
Technische und organisatorische Umsetzung:
Die EMSU bietet eine One-Stop-Solution, bestehend aus Content-Management-System, Vermarktungsunterstützung, Kampagnen-Reporting sowie einer Auswahl an digitalen Verkaufsdisplays. Diese reichen von Gondelkopfsystemen über Kühlgeräte-Displays bis zu großformatigen Stelen. Kampagnen lassen sich über ein zentrales Portal intuitiv auswählen und steuern.
Umsatzpotenziale: Das Konzept erschließt dem Handel neue Ertragsquellen über Trade-Marketing-Kampagnen, Media-Marketing-Kampagnen und den Verkauf von Konsumentendaten an Markenhersteller.
